Dideli tarptautiniai prekės ženklai jau daugelį metų pasirenka išreikšti savo esmę per personažą, kuris žavi visuomenę. Ir rezultatai paaiškina, kodėl vienas iš patraukliausias ir efektyviausias sąvokas rinkodara yra įmonės talismanas.
Naudojant šiandien prieinamas technologijas, galima sukurti kur kas patrauklesnius personažus; visa tai judesiais ir tikresnėmis išraiškomis, sugebančiomis bendrauti su visuomene. Nereikia pamiršti, kad vis labiau konkurencingoje skaitmeninėje rinkoje Įgyti visuomenės pasitikėjimą ir empatiją yra didžiulis privalumas.
Kas yra įmonės talismanas?
Įmonių talismanai, dar žinomi kaip reklamos talismanai, yra simboliai, specialiai sukurti tam tikriems prekių ženklams atstovauti. Per jas įmonėms pavyksta sukurti asmenybę, kuri būtų skelbiama visuomenei jų reklamos kampanijose ir kuri apskritai apeliuotų į jų emocijas ir humoro jausmą.
Įmonės talismanas naudojamas ne tik parduoti produktus ar reklamuoti paslaugas. Pagrindinė jo funkcija yra bendrauti su visuomene, siekiant pranešti apie prekės ženklo vertės pasiūlymą; tai rodo, kad „ką nors kita“, ką ji gali pasiūlyti ir kuri prideda vertės ar naudos kasdieniam klientų gyvenimui.
Tokiu būdu, kai jie suprojektuoti ir naudojami protingai, šie simboliai gali tapti prekės ženklo emblema. Tiesą sakant, kai kurie įmonių talismanai yra tokie sėkmingi, kad tampa reprezentatyvesni už logotipą ir tokie pat svarbūs kaip verslo pavadinimas.
Istoriniai įmonių talismanai
Norėdami išanalizuoti, kaip geras įmonės talismanas gali būti simboliškas ir laiko patikrintas, pasirinkome keturi personažai, kuriems pavyko tapti jų atstovaujamų prekių ženklų veidu ir siela. Pažiūrėkime žemiau garsiausius pastarųjų metų reklamos talismanus:
1. Peliukas Mikis, „Disney“ emblema
Galbūt Mickey iš pradžių buvo laikomas pagrindiniu veikėju ankstyvosiose Volto Disnėjaus istorijose. Bet jo saviraiškos būdą ir visuomenėje sužadintą charizmą, jie greitai pavertė jį „Disney“ korporacijos talismanu.
Mickey pirmą kartą pasirodė dar 1920 -aisiais trumpametražiame filme Garinė valtis Willie. Praėjus daugiau nei 90 metų nuo jos sukūrimo, charizmatiškoji pelė ir toliau yra visuomenės galvoje ir tai, be jokios abejonės, yra jūsų prekės ženklo emblema.
2. „Duracell“ nenuilstantis triušis
Po pirmojo pasirodymo televizijoje 1970 -aisiais, „Duracell“ zuikis sugebėjo beveik akimirksniu patraukti visuomenės dėmesį. Švelnios išvaizdos ir gyvo elgesio personažas žavėjo įvairaus amžiaus auditoriją, ypač pasisekė tarp vaikų. Atminkite, kad triušiai yra augintiniai, kuriuos labai vertina mažieji.
Per savo rožinį triušį, „Duracell“ sugebėjo pasakyti, kad siūlo ne tik baterijas, bet ir neišsenkančią energiją. O kas iš mūsų kada nors norėjo jaustis gyvesnis ir turėti daugiau energijos, kad galėtų susidoroti su kasdieniais įsipareigojimais?
3. Tigre Tony, „Kellogs“ stiprybė
Jei grįšime kelis dešimtmečius atgal, tai pamatysime įprotis valgyti cukrinius kukurūzų javus yra palyginti naujas mūsų kultūroje. Tiesą sakant, tai galėtume laikyti vienu iš globalizacijos pavyzdžių Amerikietiškas gyvenimo būdas.
„Tony Tiger“ buvo sukurtas siekiant pritraukti vaikų, kurie dažnai yra ištikimiausia šio produkto auditorija, simpatijas. Tačiau jo fizinis statymas ir nuotykių kupinas elgesys yra skirti tam perteikti mintį, kad jūsų javai turi daugiau nei cukrus ir angliavandeniai - jie yra energijos ir jėgos šaltinis. Nors duomenys yra ginčytini, Tony tigro sėkmė nėra.
4. Ronaldas McDonaldas
Mes tikrai negalėjome palikti Ronaldo McDonaldo iš savo sąrašo. Tai taip pat yra puiki proga tai išsiaiškinti įmonės talismanas ne visada turi būti gyvūnas.
Garsiausias visų laikų klounas per tiek dešimtmečių sugebėjo su mumis bendrauti, kad „McDonald's“ yra laimės sinonimas. Vėliau jis taip pat buvo naudojamas pažadinti vartotojų solidarumo jausmą per kampanijas Ronaldo McDonaldo funkcijos labui.
Vėlgi, nors tokio tipo dietos poveikis sveikatai yra prieštaringas, jūsų „verslo talismano0“ naudojimas jūsų rinkodaros strategijoje yra nepamirštamas.
